Контент-маркетинг для HR. П'ять кроків для запуску | Bonus.work
11 жовтня 2021 р.

Контент-маркетинг для HR. П'ять кроків для запуску

Контент-маркетинг для HR. П'ять кроків для запуску

Вважається, що кінцевою метою маркетингу є залучення потенційних клієнтів або збільшення продажів.

Однак можна зробити свій бренд більш привабливим за допомогою контент-маркетингу для HR на основі внутрішніх і зовнішніх комунікацій з персоналом, — вважають в агентстві контент-маркетингу CMDIGITAL.

Навіщо HR-командам стратегія контент-маркетингу
75% кандидатів перед подачею заявки на вакансію вивчають репутацію компанії. Підтримувати репутацію компанії можна, вмонтувавши у свої HR-комунікації контент-маркетинг. Також залучити сильних кандидатів можна за допомогою контенту, присвяченого культурі компанії, її ініціативам (соціальним, екологічним, спортивним та ін.). Маючи стратегію, HR департамент може створювати контент, який буде потенційно знижувати й плинність кадрів.

Розглянемо п'ять кроків, необхідних для побудови стратегії контент-маркетингу HR-команди.  

Крок 1. Визначте цільову аудиторію і цілі
Почніть з визначення конкретних цілей, яких ви хочете досягти. У разі контент-маркетингу для HR, можливо, це скорочення витрат на найм. Опитування LinkedIn показало, що сильний бренд з талановитими співробітниками може привести до зниження плинності кадрів на 28% і зниження вартості найму на 50%.

Далі позначте цільову аудиторію для вашого HR контент-маркетингу.

У багатьох брендів-роботодавців є три цільові групи:

  1. Поточні співробітники.
  2. Нові члени команди.
  3. Кандидати.

Потім вам необхідно за допомогою зустрічей з керівництвом, менеджерами або навіть інтерв'ю в фокус-групах зібрати інформацію, яка допоможе визначити пріоритети для майбутнього контенту.

Потрібно з'ясувати:

  • в яких відділах буде найвищий попит на співробітників в наступному році;
  • що розповідати про культуру вашої компанії;
  • з точки зору співробітника або здобувача, що він хоче знати та що спонукає його працювати у вашій компанії;
  • де ваша аудиторія шукає інформацію про вакансії або події, компанії.

Однаковий контент, швидше за все, не знайде відгуку у всіх кандидатів. Наприклад, розробник і сейлз можуть мати протилежні інтереси, тому необхідно сегментувати свою аудиторію і створювати контент для кожного типу особистості.  

Крок 2. Виберіть канали
Існує безліч каналів, де можна показати ваш бренд як роботодавця.

Facebook, Instagram, блог компанії (загальнодоступний або внутрішній), сайти партнерів по найму, стаття на BONUS.work та інших сайтах. 

Не вмикайте відразу всі канали, почніть з 1-2 і поступово збільшуйте охоплення.  

Крок 3. Дайте висловитися співробітникам
Додайте у свій контент думки членів команди, від яких ваша цільова аудиторія хоче почути інформацію. Потенційного менеджера, співробітників, що займають ті ж посади, що й ваша активна вакансія.

Крок 4. Плануйте HR-контент
Скласти план не так просто, як опис вакансії. Це ще одна навантаження для HR. Тому частина робіт по контенту можна віддавати на аутсорс у спеціалізовані агентства.

Крім створення контенту вам необхідно враховувати:

  1. Його просування. Підвищення обізнаності про контент, який створює ваша HR-команда за допомогою соціальних мереж, таргетовану або контекстну рекламу, email-маркетинг.
  2. Оновлення контенту. Коригування з часом політик або інформації.
  3. Аудит кампаній. Аналіз успіху конкретних кампаній для поліпшення ваших результатів шляхом визначення ключових показників ефективності, специфічних для каналів, на яких ви розміщуєте контент.

Крок 5. Аналізуйте результати
Відстежуйте показники, які найбільше відповідають вашим цілям в області управління персоналом. Таким чином ви зможете постійно покращувати свої кампанії HR контент-маркетингу.

Також можна збирати відгуки, перевіряти настрій і кількість відповідей на лист або статтю з боку вашої команди та співробітників.

Відмінними прикладами хорошого HR контент-маркетингу є такі компанії, як IBM, Zapier, Salesforce, McKinsey & Company, Google, Knotch. В інтернеті можна знайти безліч контенту і кейсів в цій сфері у цих компаній.    

Виявляючи цінності своєї команди та транслюючи їх за допомогою контент-маркетингу, ви зможете ефективніше залучати нових співробітників.

Коментарі (0)

Новини та статті

Гарячі вакансії

Solution Architect

  • Бонус за рекомендацію: $4 000
  • Спеціалізація:
  • Умови: Віддалена робота
  • Міста: Київ, Вінниця, Житомир, Кропивницький, Рівне, Тернопіль, Херсон, Черкаси, Чернігів, Чернівці, Полтава, Луцьк, Ужгород, Хмельницький, Івано-Франківськ, Суми, Львів, Маріуполь, Харків, Запоріжжя, Одеса, Миколаїв, Дніпро, Кривий Ріг, Кременчук, Мінськ
  • Зарплата: до $6 000

Big Data Solution Architect

  • Бонус за рекомендацію: $4 000
  • Спеціалізація:
  • Умови: Віддалена робота
  • Міста: Київ, Вінниця, Житомир, Кропивницький, Рівне, Тернопіль, Херсон, Черкаси, Чернігів, Чернівці, Полтава, Луцьк, Ужгород, Хмельницький, Івано-Франківськ, Суми, Львів, Маріуполь, Харків, Запоріжжя, Одеса, Миколаїв, Дніпро, Кривий Ріг, Кременчук, Мінськ, Полоцьк, Вітебськ
  • Зарплата: до $7 000

Software Architect

  • Бонус за рекомендацію: $4 000
  • Спеціалізація:
  • Умови: Віддалена робота
  • Міста: Київ, Вінниця, Житомир, Кропивницький, Рівне, Тернопіль, Херсон, Черкаси, Чернігів, Чернівці, Полтава, Луцьк, Ужгород, Хмельницький, Івано-Франківськ, Суми, Львів, Маріуполь, Харків, Запоріжжя, Одеса, Миколаїв, Дніпро, Кривий Ріг, Кременчук, Мінськ, Полоцьк
  • Зарплата: до $7 000

Software Architect

  • Бонус за рекомендацію: $4 000
  • Спеціалізація:
  • Умови: Віддалена робота
  • Зарплата: $6 600 - $8 200

Software Architect

  • Бонус за рекомендацію: $4 000
  • Спеціалізація:
  • Умови: Віддалена робота
  • Міста: Київ, Вінниця, Житомир, Кропивницький, Рівне, Тернопіль, Херсон, Черкаси, Чернігів, Чернівці, Полтава, Луцьк, Ужгород, Хмельницький, Івано-Франківськ, Суми, Львів, Маріуполь, Харків, Запоріжжя, Одеса, Миколаїв, Дніпро, Кривий Ріг, Кременчук, Мінськ, Полоцьк, Вітебськ
  • Зарплата: За домовленістю

Java developer

  • Бонус за рекомендацію: $3 000
  • Спеціалізація:
  • Умови: Віддалена робота
  • Міста: Київ, Черкаси, Чернігів, Харків, Одеса, Дніпро, Мінськ, Полоцьк, Вітебськ
  • Зарплата: $3 400 - $4 200